近些年来拉美逐渐成为了金融科技的沃土，不少中国金融科技玩家近期也纷纷将目光投向墨西哥等拉美国家，金融科技的蓬勃发展也给了拉美其它许多初创企业带来了不一样的视野。例如以配送服务起家Rappi也深受支付宝和Grab的启发，在2020年宣布其成为超级应用的计划，进军支付、金融服务、流媒体等领域。

Nubank作为拉美金融科技的先行者，在有着极为复杂的开户程序和高昂的利率费用的巴西，通过互联网、数字化的普及和低成本的银行替代方案，加之巴西人民对本地银行巨头的长期不满意，成功抢占了近5500万无法享受到银行服务的用户群体，成了第一个吃螃蟹的拉美金融科技企业。

说白了，Nubank最早的切入点就是发信用卡。这个和巴西市场信用卡概念的普及、POS收单设施在城市的广泛分布以及信用卡高额的年息（有些高达400%）有关系。